​喜欢彪马的人不是一般人

喜欢彪马的人不是一般人

1898年3月26日，彪马创始人鲁道夫·达斯勒出生。1924年，鲁道夫和他的弟弟阿道夫·达斯勒一道在母亲的洗衣房里创办了达斯勒兄弟鞋厂，生产出了第一批专业用的钉鞋。

1936年柏林奥运会，兄弟俩带着他们的钉鞋驱车来到奥运村，说服美国黑人田径明星杰西·欧文斯穿上这种鞋上场比赛。在这届奥运会上，欧文斯夺得四枚金牌，成为大赛的头号英雄，此举不仅使达斯勒兄弟鞋厂一举成名，也开创了运动品牌赞助营销的先河。

二战期间，身为纳粹分子的阿道夫热衷于为德军生产军用装备，兄弟俩因此产生分歧。1947年，鲁道夫离开了达斯勒兄弟鞋厂，自立门户，创办了彪马，而阿道夫则注册了阿迪达斯这一品牌。由于两家公司同在黑措根奥拉赫镇，于是这座小镇上出现了两家足球俱乐部，一家由彪马赞助，另一家由阿迪达斯赞助，两边的球迷也只穿自己球队所穿的鞋。每当有陌生人来到镇上，大家都低头盯着看他的脚上穿的是彪马还是阿迪达斯，这个小镇就有了一个绰号叫“低头镇”。

正是彪马和阿迪达斯的这种竞争演变出了国际体坛“竞品排他”的风气乃至规则，各大运动品牌赞助商抢着跟知名运动员和运动队签约，然后利用赛会规则阻击竞争品牌。这种愈演愈烈的品牌曝光争夺战不仅考验的是商家的营销能力，也考验了品牌代言人的忠诚度。

于是，当一名运动员上场比赛时，他所面对的挑战来自两个方面，一方面是如何战胜对手，另一方面是如何让自己代言的品牌赢得更多的曝光率，至少不被竞争品牌所击败。

1968年墨西哥城奥运会，彪马赞助的美国黑人运动员汤米·史密斯和约翰·卡洛斯在男子200米比赛中分获金牌和铜牌，在领奖台上，他们高举拳头向黑人民权运动致敬，而他们手套和鞋是彪马牌的，这一经典时刻让彪马赚足了眼球。

1974年德国世界杯。荷兰队的赞助商是阿迪达斯，阿迪达斯根据其Logo制作了三道杠的橙色战袍，但队中大将克鲁伊夫坚持要穿原来两道杠的球衣，因为他是彪马的代言人，不能因此辜负自己的二东家。结果，他穿着全队唯一一件两道杠球衣打满了所有比赛，虽然决赛中荷兰队输给东道主屈居亚军，但克鲁伊夫凭借出色表现获得了最佳球员称号。

1996年亚特兰大奥运会，锐步是比赛服唯一赞助商。按照奥委会的要求，运动员在整个奥运期间不得不穿戴或携带任何其他品牌的衣服鞋帽和箱包，否则将给予严厉处罚。上届百米金牌得主、英国飞人林福德·克里斯蒂也是彪马的代言人，但他却因在起跑时犯规被取消决赛资格。赛后的新闻发布会吸引了众多媒体，但是当克里斯蒂到场时，所有的注意力都聚焦到他的眼睛。为了忠实地维护彪马的利益，他戴上了彪马Logo的美瞳。

不得不说，彪马的代言人都是品牌的忠实卫士和宣传高手，他们会利用一切机会让自己所属的品牌曝光在镜头前。

牙买加飞人博尔特自不必说，他已经设计出一套展示彪马的拍照姿势。

英国110米栏前世界纪录保持者科林·约翰逊随时随地都能想出展示彪马的绝招。

欧锦赛百米冠军达伦·坎贝尔就连在布达佩斯泡温泉时也都没忘了给彪马一个亮相的机会。

看来喜欢彪马的人，那是真心喜欢。好莱坞波霸帕梅拉·安德森向来是衣不遮体，但为一双彪马鞋可以将自己捂得严严实实。

对演出服一向很讲究的皇后乐队主唱弗雷迪·莫库里，也会免费穿着彪马背心登台，唱响《波西米亚狂想曲》。